Grupo de Inteligência de Mercado: melhores práticas de mercado

Venha participar!!!  

A competitividade valorizou ainda mais a transformação da informação em inteligência.  Gerir de maneira estratégica os dados e informações sobre o negócio, a concorrência e o mercado tornou-se um diferencial competitivo para as organizações e tem alterado o rumo dos negócios.   Ao mesmo tempo, identificar sinais que direcionem para oportunidades ou riscos de mercado tornou-se um importante passo para a antecipação de tendências. Nesse contexto, o tema “inteligência de mercado” ou “inteligência competitiva” tem ganhado força nas empresas.

Com o objetivo de dar continuidade e ampliar os conhecimentos sobre esse tema, um grupo de alunos do curso de pós-graduação em Inteligência de Mercado da Fundação Instituto de Administração – FIA – criou um Clube de Inteligência de Mercado. A missão do grupo é reunir alunos, acadêmicos e profissionais do mercado que estejam interessados em trocar experiências profissionais e conhecer um pouco mais sobre o tema “inteligência”, sua aplicação e gestão dentro de diferentes organizações – independente do porte ou segmento.

A efetivação como “sócio” do clube é gratuita, no entanto, é preciso que o interessado(a) contribua convidando um gestor de sua empresa para participar dos encontros como “mentor”. O papel do “mentor” é colaborar com uma apresentação que envolva diretamente ou indiretamente o tema “inteligência de mercado” e participar, sempre que possível, dos encontros realizados mensalmente pelo clube. O mentor pode ser um gestor das áreas de Planejamento Estratégico, Inteligência, Gestão da Informação, Inovação, Estudos Corporativos ou, dependendo da estrutura de cada organização, áreas correlatas com as apresentadas. O objetivo é que, em linhas gerais, ele possa compartilhar informações sobre o perfil da empresa em que atua e os temas: “tomada de decisão” e “gestão do conhecimento”.

Todo encontro conta com a participação da figura de um “mediador”, que é a pessoa responsável por auxiliar na dinâmica dos encontros e “provocar” os sócios e mentores a interagirem e trocarem experiências. Em geral, o papel do “mediador” é exercido por um professor ou representante da FIA. Os encontros são realizados mensalmente nas dependências da escola de negócios Saint Paul, localizada na Rua Pamplona, 1616, às 19h30.

Para mais informações e inscrição, entre em contato com Liliane Gonçalves - Email: lilianealvesgoncalves@gmail.com

Nova Tendência: Monitoramento da Concorrência em Mídias Sociais

Com o surgimento e a expansão da chamada internet 2.0, as mídias sociais tornaram-se ferramenta de marketing para as empresas.  Grandes e médias companhias e até pequenas estão se relacionando com seus clientes, fornecedores, segmento da indústria, stakeholders, entre outros via mídias sociais.

 Qual é a melhor forma de acompanhar a evolução de seu segmento nas mídias sociais a fim de se realizar um benchmarking com as melhores práticas do seu setor?

Benchmarking II: Compartilhar para ganhar

Somos atualmente aproximadamente 8 bilhões de pessoas, com sonhos e planos similares, buscando sempre o mais do mesmo. Nesse cenário, a competitividade ganha proporções gigantescas, sendo que qualquer ideia e qualquer diferencial deve ser bem guardado e não mostrado aos concorrentes players, de um indústria, comercio ou até mesmo na esfera de vida pessoal, certo? Esse artigo tentará mostra que não, que quando maior o compartilhamento de informações num ambiente micro ou macro, maior o ganho individual e coletivo.

Por que Inteligência de Mercado?

Como viver nesse boom de informações? Twitter, Facebook, notícias online, nas duas últimas décadas o mundo se acelerou, o mundo encurtou, apagou sua memória, intensificou-se o presente e o futuro virou algo sempre a se mudar. O historiador Eric Hobsbawn, analisando o século XX, diz que nos seus últimos 50 anos a humanidade viu serem inseridas em seu convívio mais inovações do que em todo resto de sua história. O que dizer do século XXI?

 A rapidez e a quantidade de informações fazem as empresas se adaptarem, modernizarem. Há cinco anos ninguém sabia o que era inteligência de mercado, hoje se mostra essencial, principalmente para mercados extremamente competitivos.

Pesquisa de Mercado – A melhor forma de entender o mercado

Quando você vai desenhar ou escrever um texto é comum primeiramente desenhar um esboço dele. Esse esboço mostra de forma rápida e aproximada como isso irá se parecer. Assim ocorre nas empesas também.  Ao tomar uma decisão importante, como um lançamento de um produto, a empresa tenta medir primeiramente o impacto dessa ação e isso se dá através da pesquisa de mercado. Ou seja, A pesquisa de mercado é o esboço da tomada de decisão empresarial.

Benchmarking I: “Nada se cria, tudo se copia" ~ Chacrinha

Muito temos que aprender com o palhaço Chacrinha. Ele é visto com olhos atuais como um gênio do marketing e pode ser visto, como um exemplo de inteligência de mercado.

Quando questionado uma vez que seu programa era uma cópia dos outros, ele soltou essa famosa frase que ficou no consciente coletivo do brasileiro: 'nada se cria tudo se copia'. Trata-se de uma das frases preferida dos químicos e ainda John lennon eternizou tal conceito na música 'All You Need is Love' no trecho “There's nothing you can do that can't be done”.

A Importância da Análise Social na Inteligência de Mercado

A grande dificuldade hoje nas empresas é encontrar profissionais que consigam analisar dados. Muitos conseguem ler, mas entender o que números e informações querem dizer é outra coisa. A análise social desses dados, e aqui por social entende-se econômica, administrativa e até sociológica, é a essência da inteligência de mercado.